את המדור הפעם נקדיש לשמות מוצלחים – עבריים, ענייניים, יפים ושנונים. הם מוכיחים שאפשר גם אחרת, ושמות עסקים לא חייבים להיות עילגים או מאונגלזים ('מגדלי מידטאון' כבר אמרנו?).
א. רואים עולם ומראית עין
בתל אביב, בכיכר המדינה (רחוב ה' באייר 36 פינת ז'בוטינסקי) נמצאת חנות הבוטיק 'מראית עין'. אמנם צלמנו צילם את חזית החנות כשהתריסים מוגפים, אבל העסק פתוח וברוך השם מתפרנסים.
ב. לכל הרוחות
וזה שמה המוצלח של חברת טיולים מבנימינה.
ג. עקב אכילס
זה שמה של חנות מדרסים אורטופדיים בירושלים.
ד. רם-בוא
וזה שמה השנון של חברת הובלות, שמשאיתה חונה בדרך כלל בחניון רידינג בתל אביב.
ולמי שלא הבין את השנינה – זהו רמבו 'האמיתי'...
והנה עוד מוביל ושמו רמבו...
ה. מהירות האור
זה שמה המקורי, אף כי יומרני, של חברת שליחים. צריך לקוות שהשליחים, על קטנועיהם, לא לוקחים את השם ברצינות ונוסעים לפי חוקי התנועה ולא במהירות האור...
ו. מה קורא?
בחנות הספרים המשומשים 'סיפור חוזר', ברחוב שמואל הנגיד בירושלים, לא מסתפקים בשם המוצלח של החנות, אלא מוסיפים עליו גם את השלט החביב 'מה קורא?!'.
אגב, בחנות זו עובדים גם בעלי צרכים מיוחדים.
ז. זול-פעמי?
אם יש שמות מוצלחים, אז מן הסתם יש גם שמות לא מוצלחים.
הנה למשל אחד מהם, בקניון 'ביג' בשדרות. מה ההיגיון בהלחמת 'זול' ל'פעמי'? לא נדבק, לא שנון ולא יפה.
א. רואים עולם ומראית עין
בהמשך לשם המוצלח של חנות האופטיקה 'בבת עיני', הנה שתי חנויות אופטיקה, בחיפה ובתל אביב, עם שמות עבריים נחמדים.
החנות החיפנית, ברחוב מיכאל, נקראת 'רואים עולם: אופטיקה ממבט אחר'. אגב, שימו לב לצד שמאל שם מסתתרת לה, בצניעות אופינית, חנות בגדים לנשים דתיות והיא מתהדרת בשם עברי יפה לא פחות – 'תתחדשי'.
החנות החיפנית, ברחוב מיכאל, נקראת 'רואים עולם: אופטיקה ממבט אחר'. אגב, שימו לב לצד שמאל שם מסתתרת לה, בצניעות אופינית, חנות בגדים לנשים דתיות והיא מתהדרת בשם עברי יפה לא פחות – 'תתחדשי'.
 |
| צילום: מרים ברוק-כהן |
בתל אביב, בכיכר המדינה (רחוב ה' באייר 36 פינת ז'בוטינסקי) נמצאת חנות הבוטיק 'מראית עין'. אמנם צלמנו צילם את חזית החנות כשהתריסים מוגפים, אבל העסק פתוח וברוך השם מתפרנסים.
 |
| צילום: איתמר לויתן |
ב. לכל הרוחות
וזה שמה המוצלח של חברת טיולים מבנימינה.
 |
| צילום: גדעון נח |
ג. עקב אכילס
זה שמה של חנות מדרסים אורטופדיים בירושלים.
 |
| צילום: טובה הרצל |
ד. רם-בוא
וזה שמה השנון של חברת הובלות, שמשאיתה חונה בדרך כלל בחניון רידינג בתל אביב.
 |
| צילום: יונתן לרנר |
ולמי שלא הבין את השנינה – זהו רמבו 'האמיתי'...
והנה עוד מוביל ושמו רמבו...
 |
| צילום: איתמר לויתן |
ה. מהירות האור
זה שמה המקורי, אף כי יומרני, של חברת שליחים. צריך לקוות שהשליחים, על קטנועיהם, לא לוקחים את השם ברצינות ונוסעים לפי חוקי התנועה ולא במהירות האור...
 |
| צילום: שמוליק שדה |
ו. מה קורא?
בחנות הספרים המשומשים 'סיפור חוזר', ברחוב שמואל הנגיד בירושלים, לא מסתפקים בשם המוצלח של החנות, אלא מוסיפים עליו גם את השלט החביב 'מה קורא?!'.
אגב, בחנות זו עובדים גם בעלי צרכים מיוחדים.
 |
| צילום: מנחם רוזנברג |
ז. זול-פעמי?
אם יש שמות מוצלחים, אז מן הסתם יש גם שמות לא מוצלחים.
הנה למשל אחד מהם, בקניון 'ביג' בשדרות. מה ההיגיון בהלחמת 'זול' ל'פעמי'? לא נדבק, לא שנון ולא יפה.
 |
| צילום: יפתח מזור |
עוד חברת הובלות עם שם שנון ונהדר שאני רואה בכבישים מידי פעם: "הובלות עם שחר", חסר לבעלים שלא קוראים לו שחר....
השבמחקספור חסידי מספר על רב שאמר לתלמידו 'לך לכל הרוחות' החסיד הנבוך זז לצד,ושאל מה הגיע לו ככה... הרב ענה לו שזו ברכה, פסוק ברור, 'ופרצת ימה וקדמה צפונה ונגבה'...
השבמחקיתכן והשם זול פעמי בא כוואריאציה על שם חנות למוצרים זהים (כלי אוכל חד פעמיים) שנקראה חד פעמית תוך הדגשת היתרון היחסי (על פי הצהרתם) - המחיר
השבמחקתיקון קטן: רשת "סיפור חוזר" מעסיקה בחנויותיה [אולי לא בזו שליד כיכר השבת בירושלים] במיוחד בעלי צרכים מיוחדים, פרט למנהלי משמרת. תבורך על פועלה.
השבמחקהשבוע ראיתי שני מפעלים לייצור דלתות וחלונות, ושניהם מתהדרים בשמות עבריים יפהפיים.
השבמחקהאחד נקרא: "שערי ברכה".
השני אפילו יפה יותר, וגם מנוקד כיאות: "פֶּתַח".
בהוד השרון יש חנות לבגדי הריון ושמה: "תחושת בטן".
ממולה, חנות לממכר נעליים ושמה "צעד נבון".
כבר כתבתי בעבר מספר פעמים. למה לפגוע בבעלי עסקים פרטיים (שאינם גוף ציבורי) ולמה להיות שיפוטי כלפיהם?
השבמחקשם לא מוצלח (ויש הרבה, ודאי) פשוט מתעלמים ולא מצלמים.
מציינים רק טובים, שונים, מיוחדים (בעיני הכותב). ודי בכך.
כמי שבילה לא מעט בענף הפרסום, אני חושב שהתחכמות קופירייטרית מזיקה לעתים למוצר. "עקב אכילס" לחנות מדרסים ו"לכל הרוחות" למשרד נסיעות, הם שמות מתחכמים אבל לא חכמים, כי הם מאזכרים ומחזקים את ההֶקשר השלילי של המונחים. הקריאייטיב אולי טוב - אבל התועלת שלילית.
השבמחקצודק. מי יקנה מנת פלאפל, אפילו בחמישה שקלים, בחנות "יצאת פיתה!" ?
מחקצודק!
מחקאם כבר אז "יצאת פתי" או לפחות "צרבת בפיתה".
אך במחשבה נוספת, "יצאת פתי" זה לא מתאים, הרי כך גם נכנסת.
יודעי דבר מייחסים את האימרה שציינה מלי לרב מרדכי אליהו זצ"ל, שבירך בדרך זו את חסידי חב"ד, שאמונים על הביטוי "ופרצת":
השבמחק"חבדניקים, מי יתן ותעופו לכל הרוחות..."
השלט החביב 'מה קורא?!'.
השבמחקכדי לתרום לזירוז הגאולה:
המקור - וכל הזכויות - שמורות לטלוויזיה הלימודית (דאז), ולסדרה המיתולוגית "בלי סודות".
שיר הפתיחה של הסדרה כולל את הפזמון החוזר: "מה קורה - אני קורא!"
תגובה זו הוסרה על ידי המחבר.
מחקושלא נשכח את חנות הבגדים הירוושלמית "חצאית המנשה".
השבמחקלמרפאת השיניים שלי קראתי "בעזרת השן".
השבמחקאני מברך באופן כללי כל בית עסק שקורא לעצמו בשם עברי ולא רועה בשדות זרים. עלו והצליחו!
השבמחקאם אתה מברך,, אז מה נגיד?!
מחקאגב חנות הבגדים "תתחדשי"
השבמחקלמכון ההרזיה שלי אקרא "תשתחפי"
השם המוצלח ביותר שאני מכיר הוא של המסעדה "איש טבח שמו" (באר שבע אאז"נ)
השבמחקיש גם קייטרינג שחולק את אותו השם
נהדר!
השבמחקובכרמיאל יש חנות אופטיקה שקוראים לה "עין הנץ"
לפני מספר שנים פורסם גם בלוג בנושא ארוחות, לכל ארוחות. תפריט לארוחות ילדים. לא בטוח שהוא עוד פעיל.
השבמחק